Rebranding o Evolución de Marca: Cuando el Cambio es Estrategia
Por BCOMBRAND.com
¿Por qué cambiar? ¿Por qué ahora?
El rebranding o evolución de marca no es un simple cambio de logotipo o de colores. Es una decisión estratégica que surge cuando tu negocio crece, cambia o se adapta a un nuevo contexto. Muchos directivos temen este proceso, creyendo que puede confundir a sus clientes o erosionar su legado.
La verdad es que el rebranding no es un capricho. Es una herramienta poderosa para reposicionar tu empresa, actualizar su relevancia y demostrar que sabes evolucionar con el mercado.
¿Qué es realmente el rebranding o evolución de marca?
Es el proceso consciente y planificado para actualizar la imagen, el tono y la narrativa de tu marca. Puede implicar desde pequeños ajustes (evolución) hasta cambios profundos (rebranding completo).
La clave está en mantener la coherencia con tu esencia y adaptarte a lo que pide tu mercado.
El caso 7UP: el giro refrescante que revitalizó la marca
7UP es un ejemplo perfecto de cómo un rebranding bien ejecutado puede rescatar una marca de la irrelevancia. En la década de los 2000, 7UP enfrentaba el desafío de diferenciarse en un mercado de bebidas dominado por gigantes como Coca-Cola y Pepsi. Su respuesta: un rebranding que refrescó no solo su logotipo, sino toda su identidad visual y narrativa.
La marca apostó por un lenguaje más joven, vibrante y desenfadado, usando gráficos más frescos y una voz que invitaba a “vivir lo refrescante”. Gracias a este movimiento, 7UP logró reposicionarse como la alternativa divertida y auténtica en un mundo de refrescos genéricos.
Errores comunes en el rebranding
- Querer complacer a todos y terminar con un mensaje sin carácter.
- Hacer cambios sin escuchar a la audiencia o a los empleados.
- Perder de vista la coherencia visual y verbal.
- No comunicar bien el propósito del cambio.
Beneficios de un rebranding bien ejecutado
- Rejuvenece la percepción de tu marca.
- Te permite alinearte con nuevas tendencias y audiencias.
- Fortalece la confianza de tus clientes y colaboradores.
- Te diferencia en mercados cada vez más saturados.
¿Cómo saber si tu marca necesita evolucionar?
- ¿Tu público ha cambiado?
- ¿Tu oferta o tu propuesta de valor han evolucionado?
- ¿Te sientes estancado visual o narrativamente?
- ¿Tu competencia te ha superado en relevancia?
Aprende de los grandes
Te recomendamos explorar cómo 7UP revitalizó su identidad visual y conectó con nuevas generaciones: 7UP – Sitio oficial.
Conclusión: cuando el cambio es oportunidad
El rebranding o evolución de marca es mucho más que un rediseño. Es una declaración de intenciones. Una muestra de que tu empresa no tiene miedo de cambiar para seguir creciendo.
Porque la única constante en el mercado es el cambio. Y las marcas que entienden eso, son las que lideran.
