¿Qué es el manual de imagen corporativa?
Desafortunadamente, pocas veces nuestros clientes habían escuchado este término antes de trabajar con nosotros.
¿Por qué?
¿Vale la pena la inversión adicional?
¿Qué diferencia hace para una marca tenerlo?.
A pesar de existir una amplia cantidad de información sobre esto, al ser un producto muy especializado y del que en su mayoría solo las agencias creativas o los estudios de diseño sean los que conocen su utilidad, en muy pocas ocasiones se realiza por parte del cliente una búsqueda en internet acerca de este término tan específico. En su mayoría, los logotipos son contratados a diseñadores independientes, en muchos casos por una cuestión de precio o de desconocimiento estos suelen obviar la creación de esta importante publicación, cuya utilidad explicaré en las siguientes líneas.
El Manual de Imagen Corporativa
Como su nombre lo indica, es una serie de reglas y estándars que comunican la manera como la marca de la compañía debe ser representada hacia el mundo. Esta serie de reglas, son las encargadas de mantener y asegurar la consistencia y evitar malas aplicaciones, que podrían además de brindar una imagen desgastada o poco profesional, socavar la calidad y la apariencia de la empresa ante sus clientes.
El manual, esta dirigido para la agencia o la suma de ellas que están involucradas en la generación de material promocional tanto exterior como interior, para asegurar que los valores de la marca (que tan delicadamente fueron utilizados para crear el logotipo) sean respetados y promocionados de la manera correcta.
¿Qué debe contener un buen manual de imagen corporativa?
Un buen manual de imagen corporativa debe incluir información útil, veráz y oportuna sobre la marca, entre las cuales desglosamos las siguientes como primordiales.
- Breve descripción de la empresa, historia, industria, misión y visión.
- Reglamentos para el uso del logotipo, incluyendo los colores que componen la paleta oficial, tamaños mínimos, máximos y restricciones en cuanto a las variaciones que se le aplican.
- Fuentes incluidas para textos complementarios y publicaciones impresas
- Componentes de diseño admitidos o realizados a la medida (fotografías, iconos y emojis).
- Material corporativo modelo: Tarjetas de presentación, hojas membrete u cualquier otro ítem en los que el logo este fijado permanentemente.
¿En que medio debe ser desplegado el Manual de Imagen Corporativa?
En los tiempos actuales, es muy importante el despliegue de la imagen en los medios digitales, es por esta razón que si bien debe ser entregado al cliente un brochure impreso con los detalles de la marca, es por mucho mas imperiosa una extensa entrega de esta publicación y los artes editables en un contenedor digital como una memoria USB y sin lugar a dudas almacenado en la nube.
Para el manual definitivo, el formato PDF es el idóneo, pues permite su reproducción digital o impresa garantizando una resolución optima que podrá ser reenviada a la agencia que se encargue del marketing ya sea externa o al departamento de promoción de la empresa propietaria de la marca.
Otra forma innovadora de hacer entrega es por medio de un website, pues permite la incorporación de elementos nuevos asi como la actualización en tiempo real de elementos que vayan evolucionando conforme a los nuevos tiempos o las nuevas necesidades que la empresa detecte, este forma es considerada por los expertos como las definitiva y la que sera tomada como un standar en la era de la globalización.
Acerca del autor:
Luis Enrique Barroeta V. tiene en su haber mas de 15 años de experiencia en la industria. Se ha desempeñado en prácticamente todos los renglones de la cadena creativa, con experiencia en el área de impresos, medios audiovisuales y marketing digital hellowebtruck.com
Luis Barroeta, Director de diseño de BCOMBrand